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黑狐奧美_上海金地趙巷富人居住區項目推廣策略_158p_營銷策劃方案
會,邀請媒體和誠意客戶參加,現場提供
紅酒品鑒。
? 案例:香蜜湖號等高端項目
Burberry 新品發布會
? 時間年3 月
? 聯合 Burberry 品牌舉辦高端新品發
布會,國外知名模特現場走秀,邀請媒
體和項目誠意客戶參與,現場提供紅酒
品鑒。活動二
享受,與世界同步享受,與世界同步VISTA V :勝利、景觀、
視野、愿
望、高貴……
關于產品的概念名稱第四項媒介推廣策略部分主要媒體
? 報紙媒體
? 雜志媒體
? 航班媒體
? 機場媒體
? 地方電視 次要媒體
? 全國性電視媒體
? 戶外? internet 補充媒體
? 酒店媒體
? DM媒介分布媒介分布之雜志建議
考慮到經費的預算問題和受眾的接觸情況
雜志主要選擇:世界經理人文摘、中國高爾夫、時代周刊、航空雜志
世界經理人文摘:在受眾的媒介調查中顯示最高的閱讀量和關注度
中國高爾夫:主要應用于目標消費群的生活領域,對他們的生活形
態有較大的影響
時代周刊:主要針對有世界商業關系的客戶,雜志制作精美,是往返世界經
濟動向的必讀之物
航空雜志:針對商務乘機用戶有較大的閱讀量,制作精美,品位和權威性較高媒介分布之班機和機場媒體
班機及機場主要選擇:商務班機的后坐電視和機艙電視、機場
候機室電視和演示屏
商務班機的后坐電視和機艙電視:是乘坐飛機時必定接觸的媒體
,具有有效的到達率。
機場候機室電視和演示屏:是候機時必定關注的媒體,能夠引起
潛意識的記憶
度,對意識延伸具有較強的媒介分布之酒店媒體(補充媒體)
酒店媒體主要選擇:四星級以上的酒店
四星級以上的酒店大堂宣傳攔:是主要的商務經營必經和必去的
地方,在杭州、上海等長三角經濟重城的高級酒店里擺放精美的 DM
單張,酒店公共區域的 LED 媒體:進行廣告播放以達到有效的宣傳目的
。其他常規事件營銷
配合工程進度
● 會所、樣板房裝修完成后,邀請著名書法家或藝術大師題字,組織現場展銷,邀請書法家為
每位業主(已落訂)題字作畫。
● 邀請香港風水大師在酒店舉辦風水講座,并實地評說金地陶波郡的風水,在專家小組中安排
一個風水專業人士,對客戶的裝修及家具布置提供指導。
配合節假日
● 圣誕節、春節等假日組織業主聯歡,贈送花籃、賀卡,業主入伙,登門恭賀等
● 組織高爾夫或馬術名流會,積極與上海地區、國際高爾夫球會、企業協會團體聯系,贊助組
織各類文化活動,借以向潛在客戶傳達金地陶波郡別墅的有關信息,并在相關團體內組織看樓
黑狐奧美_上海金地趙巷富人居住區項目推廣策略_158p_營銷策劃方案

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上傳時間: 2019-11-21 07:15:45 資料星級: 所屬分類: 房地產客戶分析
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