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紅鶴溝通_白鹿司項目推廣策略概念提報_135p_VI_樓書
分享喜歡的生活分 享 書 房 — Reading
Room—分享知識、經驗、生活的書房
邀請生活達人透過數場訪談的
方式,讓觀眾沉浸在愉悅的分
享中。城市中追求知識與分享的渴望
,在簡單生活中呈現一種寧靜
、愉悅的生活態度與方式。以
書房的概念裝飾現場。臺灣活
動上每場座談會均吸引超過二
百人參加,更有人專程為座談
會購票入場。空間與情境
走 進 簡 單
生 活展區規劃
—The Space—
整場占地超過兩公
頃,包括廠房空間
以及草地舞臺區,
與環保建筑師合作
,整場以綠色、自
然、開闊作為涉及
基本美學概念,所
有材質均以簡約、
環保為原則,營造
親切的活動空間與
視覺享受光合餐廳 — Light Food Court
—提供無添加防腐
劑的有機天然食
品。現場設置專
署室內與室外
Food Court ,
并設置環保回收
區。臺灣活動時
與「 7—
Eleven 」合作
,兩天現場銷售
額超過 3萬元
新臺幣。貼心服務
—The Ssrvices—
大會專署服務中心、大型現場導覽地圖、入場手環、小型導覽
地圖、寄物取物服務、宅配服務、流廁與場地清潔、尋人廣播
、失物招領、專業服務人員訓練、醫護服務……即使人潮眾多,創造了從未有過的熱鬧氣氛
,但每位消費者都能找到屬于自己的悠閑角
落,輕松自在度過自己期望的周末時光。
這就是……意 義
什么人來了,帶動了什么人在參與,吸引了什么人在看,引發了什么人在關注
功利的目的不言而喻。
最大化利用和宣傳了項目周邊的生態公園資源。
以自然,本色,關注生活本質的內容在自然,本色的地方發生。
對已積累的客群是極大的促進。
時間契合項目的開盤。〈裝置行為〉
CBD 新光百貨門前一直有一個廣告裝置。
包裝精美的禮品盒形態,不定期再上面發布活動或產品信息。
配合業內雜志以及產品廣告“不過度包裝的社區”的傳播,
將此禮品盒進行最樸素的包裝。上面繪制產品的線條效果,以及核心主張。
引發好奇和話題,尤其是 CBD 區域人群的關注。總 結
通過市場,產品,客群的分析,
找到項目具有社會敏感度和影響力的觀念主張“回歸,本質,關注生活本身,
不過度包裝,去偽存真”。
圍繞著核心理念,在營銷的各個環節中得以實施和表達。
為項目提升了高度和附加值,樹立了鮮明的個性,創造了差異化的形象和價值
。項目以及開發商在此過程中表達的自信,清醒,前瞻,持續發展的特征,
紅鶴溝通_白鹿司項目推廣策略概念提報_135p_VI_樓書

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上傳時間: 2020-01-29 18:30:45 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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