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沈陽奧體萬達廣場推廣策略思路溝通提報000
報單位:北京意味飛行提報時間:年,是本案迎來轉折的一年,全運會召開,讓渾南奧體片區成為了沈陽的熱點區域;萬達廣場和文華酒店投入運營,兌現了本案作為區域商業中心的承諾。在這緊鑼密鼓的一年中,通過與開發商團隊的共同努力,項目的市場認知度和認可度得到了提升,項目整體銷售也漸入佳境。|收獲2013|2013年推廣總結:(一)營銷推廣節點?第一階段(3-4月):豪宅入市+形象建立萬達公館的形象建立,公關活動與頂級媒體、頂級名品、名車、富豪聯袂組織活動,劃定萬達公館差異性的頂級符號。以項目整體大盤形象作為起勢,帶動項目整體形象。?第二階段(5-6月):樣板間開放+大商業亮燈儀式以項目整體大盤形象作為起勢,帶動豪宅產品整體形象,通過大商業亮燈儀式等動作,凸顯投資價值、居住價值和品牌價值,增強客戶購買信心。2013年推廣線路主要分為四大階段:?第三階段(7-9月):大商業開業+全運會召開萬達商業價值的呈現,線上以大商業、酒店開業及全運會等利好,強調萬達品牌對商業中心的塑造能力和投資為核心訴求,現場將樣板街區較好的展示出來,并配合物料、現場展示豐富內涵,輸出商鋪的投資價值,公關活動以尋找客戶為主要目的舉行。?第四階段(10-12月):萬達25周年活動+客戶答謝會結合集團25周年,客戶答謝會及萬達會啟動等活動,從線上推廣、公關活動到銷售物料,均以劃定圈層,塑造符號為訴求基準。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月月份12月豪宅、SOHO價值點釋放1.1元旦促銷5.1促銷7.26大商業開業大商業開業價值釋放SOHO熱銷結合全運契機造勢歲末促銷10.1十一促銷年底客戶答謝2.4春節促銷6.1促銷6.22商業亮燈儀式5.15豪宅樣板間開放產品熱銷商鋪推出結合全運釋放產品價值促銷豪宅入市強打價值(二)媒體投放鋪排3-4月份營銷工作重點線上:4月初豪宅整體強勢入市,大規模線上推廣全面啟動,強打萬達公館正統中心豪宅的價值,樹立地位。線下:開盤后持續線上推廣,強打客戶置業目的三大要素,4月上旬逐漸轉入線下話題營銷,持續輸出SOHO投資價值,促進持續銷售。|3、4月豪宅||3、4月SOHO|5月份營銷工作重點線上:通過大商業倒計時100天及豪宅樣板間開放等信息釋放,形成市場熱議及追捧,成功續客開盤。線下:結合豪宅樣板間開放等動作,及時更新陣地包裝,增加案場銷售氛圍同時,通過舉辦公益捐贈及客戶
沈陽奧體萬達廣場推廣策略思路溝通提報000

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上傳時間: 2019-11-14 19:15:45 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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