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博加12月蘇州九龍倉·國賓1號度執行提報
賓1號2011年度執行提報2010年12月上海博加廣告有限公司2010年12月,初次提報,國賓1號營銷團隊與博加,就國賓1號明年的總體推廣策略方向達成了一致,并對一些營銷和傳播的問題,做了突破性的研究探討。2011年1月,博加結合上次提案雙方所認可的內容,結合目前項目推廣的實際情況做出修正,并在傳播表現上做出完善和升級,重新整理九龍倉?國賓1號2011年推廣宣傳的策略思路,在此鄭重提交。由于雙方已是老朋友,本案將略去不必要的鋪墊,剔除花哨模式,直奔主題。行文之中,如有不當之處,預請見諒。2011年度推廣2011年度推廣總策略整合推廣高度,以名人活動提升影響力整合推廣語言,季季有主題月月有聲音整合推廣資源,保留DM報紙添加電視整合推廣重點,定制綜合軟文宣傳炒作整合推廣高度1、在全年主要的銷售節點,邀約實力話題圈層,依托名人效應,使本案的社會知名度在目標客群中展開。2、配合銷售節點,參與高爾夫、游艇等高端行業的贊助活動,引起客群參與興趣,實現客群到訪。3、日常客戶維護階段,不定時舉辦客戶小型沙龍,增加與客戶交流的機會;整合推廣語言1、在保留項目廣告語”出入皆人物“的前提下,每個推廣階段分別有不同的主題;2、產品廣告語,在每次推廣中都作為基礎元素運用到任何推廣行為手段中。3、每個推廣階段,各媒體發布保持統一的調性,媒體調性與項目推廣宣傳相吻合。整合推廣資源1、添加電視廣告。與蘇州電視臺某欄目進行合作,大眾傳播力,形成社會關注。2、延續2010已鋪好的推廣渠道:郵寄DM、園區主干道戶外、客戶沙龍等3、充分利用網絡平臺,邀請地產傳媒專業寫手從項目角度,撰寫時政、經濟類等文章。整合推廣重點1、為項目定制年度軟文炒作規劃,內容涵蓋時政、經濟、樓市等各方面2、主要宣傳平臺以網絡為主,點擊、轉載率高,受眾有一定的針對性3、地產傳媒寫手與廣告公司同時操作,在長時間內進行持續有效的傳播2011年度推廣階段劃分第一階段:1-3月份推廣目標:聯合九龍倉集團百年百人活動,以”國墅“為主題,擴大項目知名度。為下一階段銷售積累目標客群。第二階段:4-6月份推廣目標:為水景獨棟的推出造勢,以“官邸”為主題,制造差異化影響力。第三階段:7-9月份推廣目標:為大獨棟的銷售造勢。通過客戶圈層活動等系列動作,精準鎖定目標客群,促進項目的成功銷售。第四階段:10-12月份推廣目標:以維護客戶關系為主。總結年度
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